Деловая программа открылась 7 сентября в Национальном центре «Россия». В пленарной сессии приняли участие председатель Законодательного собрания Красноярского края Алексей Додатко и председатель Норильского городского совета Александр Пестряков. Модератором выступила директор Фонда «Наш Норильск», инициатор Всероссийского слёта эндаументов Анна Макуха. В дискуссии участвовали представители органов власти, бизнеса, фондов целевого капитала и студенты Сибирского федерального университета.
Александр Пестряков назвал целевой капитал инструментом долгосрочного развития территорий. «Целевой капитал позволяет регионам выйти за пределы коротких бюджетных циклов и начать думать поколениями. Для Красноярского края это возможность преобразовывать ресурсы территории в долгосрочное качество жизни и создавать независимый источник финансирования будущего», — отметил он.
Анна Макуха обозначила ключевые задачи позиционирования отрасли. «Каждому эндаументу важно ответить на вопросы: для кого работает фонд, что он даёт различным группам аудитории и как его миссия связана с базовыми ценностями общества. Чёткое позиционирование необходимо для устойчивого финансирования социальной сферы и выстраивания диалога фондов с властью, бизнесом и жителями регионов», — сказала она.
Директор Фонда целевого капитала НИТУ МИСИС Глеб Узунов подчеркнул значение понятной коммуникации для развития университетских эндаументов: «Для университетских эндаументов позиционирование напрямую связано с развитием сообщества выпускников и благотворителей. Люди готовы поддерживать фонд, когда понимают, какие конкретные возможности их вклад создаёт для студентов, преподавателей и науки. Поэтому важно не только профессионально управлять целевым капиталом, но и ясно рассказывать о результатах его работы. Всероссийский слёт позволяет обмениваться опытом с коллегами, сверять подходы и формировать понятный язык коммуникации для всей отрасли».
В течение двух дней участники работали с экспертами, обсуждали практические кейсы и обменивались опытом. Одним из заметных выступлений стала лекция профессора РАНХиГС Дмитрия Сендерова «Нейромаркетинг 2026: бренд и эмоции», посвящённая роли эмоционального восприятия в развитии брендов.
Участники Слёта обсудили практики продвижения эндаументов, взаимодействия с благотворителями и органами власти, а также роль целевых капиталов в долгосрочном развитии образования, науки, культуры и социальной сферы. Полученные на Слёте идеи и профессиональные контакты будут использованы при дальнейшем развитии Фонда целевого капитала НИТУ МИСИС.
